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2016年中国互联网影视文化众筹发展报告

2017-02-09来源:盈灿咨询作者:王海梅 陈挚标签:专题

摘要:数据显示,截至2016年8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台共62家,成功筹集资金4.06亿。

重点摘要

互联网影视文化众筹,指投资人通过互联网渠道为影视文化产业制作筹集资金,资助影视文化项目顺利完成。影视文化众筹的投资方向较为多元,目前主要方向为院线电影、网络大电影、网络剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。

据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台总体情况为:

正常运营平台数共有62家(含37家综合类含影视文化项目众筹平台);

成功筹资额达到4.06亿元;

总影视文化类项目为991个,其中成功项目数为655个,总体众筹成功率约为66%;

成功投资人次达到14.3万人次;

在全国影视文化众筹平台成功筹资金额地区分布上,广东、江苏和上海位列前三,成功筹资金额分别达10886.45万元、9253.1万元和7501.21万元;

共有3家垂直型影视文化众筹平台获得风投,分别是开拍网、星筹网和影大人。

本文将分成影视文化市场现状、产生的背景和优势、总体情况分析、地域分布情况、热门投资方向成功率分析、平台融资情况、具体项目盘点和存在的风险八个板块展开分析。

统计申明

“正在众筹中”状态38个项目不计入统计,原因为部分正在众筹状态项目长时间没有筹满也没有披露明确结束时间,平台仍将其纳入“众筹中”的状态;

纯入股影视文化公司(无明确影视文化项目)、剧本征集、演员招募、影视相关设备筹资等众筹项目共计172个项目不计入统计;

通过社交网站或微信朋友圈发起的影视文化众筹项目不计入统计;

有负面舆论项目不计入统计,如《叶问3》等;

样本共包括62家影视文化众筹平台(或含有影视文化项目的综合类众筹平台),仅包含投资人将资金直接在线上投入到影视文化众筹项目中众筹平台。不包括通过投资保险产品等渠道将所筹集的资金给予与平台相关联公司如信托基金公司,再由信托基金等公司将其投放于影视项目的众筹平台,如娱乐宝等;同时不包括平台线上仅作为影视文化项目信息展示,实质融资渠道为线下的众筹平台,如淘梦网等。上述两类众筹平台不计入样本。

一、中国影视文化市场现状

1.1院线电影市场现状

近年来,随着人们生活水平的提高和影院建设增多,电影逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,中国电影市场也由此处于高速发展中,票房屡创新高。

据国家新闻出版广电总局和国家电影事业发展专项资金管理委员会办公厅(以下简称电资办)公布的数据显示,2016年上半年观影人次达到7.23亿人次,相当于每天有397.25万人次观影,全国电影票房逼近250亿元,达245.82亿元,同比2015年上半年的202.59亿元,增幅21.9%,达到2015年全年票房总收入的55.78%,超2013年全年票房总收入,是2011年全年票房总收入的近2倍。从中可以看出国内的电影市场处于高速发展中,呈现一片繁荣景象,电影已成为人们生活中不可或缺的一部分。

据电资办公布的数据显示,今年上半年共有35部电影票房超过亿元,其中7部影片票房超10亿元。上半年占据票房冠军宝座的《美人鱼》共吸引了9243.32万人次,并凭借33.92亿票房打破了去年《捉妖记》创造的24.39亿纪录,成为了中国电影市场首部超过30亿的电影。从电资办公布的上半年票房排名前15名的影片中,有6部影片是国产片,9部为进口影片。虽进口片略胜一筹,但是国产片也在发力,如《美人鱼》、《西游记之孙悟空散打白骨精》和《澳门风云Ⅲ》吸引不少观众观影。

1.2网络影视市场现状

近年来,随着互联网和移动终端设备的快速发展和完善,以及IP的大热,网络微电影、网络大电影和网络剧开始崛起并迅速发展。网络电影和网络剧由于不需要长时间等待排片和受政策的各种限制,题材更为多元化,也由此广受年轻观众和草根导演的喜爱。尤其是IP的大热,带动了网络电影和网络剧的快速发展,催生了一批大热的IP剧,如《盗墓笔记》、《余罪》、《十宗罪》。这里的IP是指知识产权,包括文学、艺术等领域的创造,并非我们常说的IP地址。

另外据公开数据显示,2015年全年共有355部网络剧上线,总播放量为229亿次,并有多部网剧的点击量突破10亿次。2016上半年上线的网络剧达到168部,总播放量达到218亿次,与2015年全年总播放量几乎持平,多部网剧播放量过10亿次。下半年仍有不少超IP剧,如《老九门》目前的播放量已突破80亿次,预计2016年网剧的播放量将会远超2015年。可见网剧越来越受到网友的欢迎,市场激增,成为新宠。目前网络剧的盈利模式主要是广告植入和付费点播分成。

同样网络大电影市场也越发火热,备受资本市场和影视媒体的热捧。网络大电影是微电影的升级版,一般指时长超过60分钟,拍摄周期短,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,在互联网渠道发行的电影。其盈利模式主要有广告和点播分成。据公开数据显示,爱奇艺视频平台2015年全年共上线612部网络大电影,分账超百万的网络大电影已经达到35部。网络大电影凭借其题材多元化,受到年轻人的追捧,如《山炮进城》、《道士出山》均破亿,成为网大爆款。同时也有公开数据显示,2016年上半年上线的网络大电影已突破1400部,题材虽仍以喜剧惊悚为主,但更多元化。

网络微电影因其门槛低、成本小成为草根和有电影梦的人圆梦的重要途径。同样因其短小精练幽默的剧情受到越来越多网友的喜爱和支持。网络综艺也凭借其轻松逗趣的节目风格、真实幽默的话题异军突起,在近年来快速崛起,出现了一批占据大众视野和收获好评的网综,如《奇葩说》、《你正常吗》、《火星情报局》,网综也逐渐成为网友生活消遣不可或缺的一部分。

总的来说,在移动互联网技术的高速发展下,互联网普及率得到快速提升,网络视频用户也呈现高速增长态势,更多资本和参与者加快进入网络视频制作。网络影视也因此不断升温,内容越来越多元化,呈现百花齐放之态。

二、产生的背景和优势

2.1影视文化众筹产生的背景

2011年7月,国内第一家众筹平台点名时间正式上线运营,自此拉开我国众筹行业的序幕。随着众筹的兴起和高速发展,众筹也被用于各个领域,影视文化行业也不例外。随着2015年国产动画《西游记之大圣归来》大热,其背后的影视文化众筹也被越来越多的投资者认识,掀起一股影视众筹的热潮。而催生影视文化众筹产生的背景主要有通过常规方式难融资、普通投资人参与影视投资热情度高和IP的兴起等三点。

1.通过常规方式难融资

影视公司在拍摄过程中,除去寻找剧本、导演和演员、搭建剧组班底等环节外,还有一个最重要和最基本的环节,就是融资。影视作品从前期制作到后期宣传推广均需要大量的资金投入,目前影视公司的常规融资方式主要有多方投资合作拍摄、PE/VC投资、银行贷款、广告融资(贴片广告和植入广告融资)、版权预售、上市融资等融资模式。但是并不是所有的优秀作品都能通过常规方式获得融资,并且通过常规融资方式融资慢且难,总有一些因创作团队过于年轻、知名度低、题材过于新颖或受众小等原因难获得传统融资方青睐的优秀作品,尤其是中小成本影视作品,而普通民众手中却持有一定得闲置资金,影视众筹也就由此应运而生。

2.普通投资人参与影视投资热情度高

影视剧的拍摄投资由于投资门槛高和专业性强等原因,向来都只是机构投资者或大型影视传媒公司参与的投资项目,鲜有普通民众能够有机会参与其中。但影视众筹的出现使得希望参与影视拍摄的普通投资人有机会投资影视,点燃了众多普通投资者的投资热情,特别是有情怀的影视更能吸引投资人,如《大鱼海棠》。普通投资人参与影视众筹投资,不仅有机会享受收益和影视周边产品,还可以有机会到剧组探班、演员推荐或与明星合影等娱乐权益,普通投资者的投资热情也因此高涨。

3.网络文学或原创IP、网络剧或网络电影的兴起

2015年可以说是网络剧或网络电影爆发的一年。随着互联网的快速发展、移动终端设备的功能越来越完善和IP的兴起,通过网络文学改编或原创的新颖题材和风格的网络剧或电影受到越来越多观众的喜爱,并且这类通过IP改编的网络剧或电影本身就有粉丝基础。但是这类剧往往因为剧情太过新颖或导演团队过于年轻等原因很难通过常规渠道获得融资。影视文化众筹的出现,为这类融资难的网剧或电影提供了一条融资渠道。

2.2影视文化众筹的特点

影视文化众筹作为影视剧的新型投资方式,与常规的融资方式相比有以下特点。

1.门槛低,普通群众可参与

影视文化众筹与多方投资合作拍摄、PE/VC投资等常规的融资渠道项目相比,门槛低,一元起投,吸引了大批普通群众参与其中。当然门槛低不仅仅只是对于投资者而言,对项目方也是如此,只要有好的剧本,都可以申请众筹。影视文化众筹不仅满足普通投资人参与影视拍摄投资的愿望,也让有电影梦的年轻导演有圆梦的机会。

2.回报方式多样

影视文化众筹的回报方式多样,目前影视文化众筹的回报方式主要包括收益权、实物和探班等娱乐权益。投资人可以在获得收益或者影视周边产品的同时,还有机会享受到剧组探班、与明星合影、与导演探讨影视拍摄等娱乐福利,甚至可以客串角色或推荐演员。在这样的投资过程中,投资人的参与积极性和趣味性都会有极大的提高。下文将会详细介绍影视文化众筹的回报方式。

3.娱乐性强,有宣传推广的作用

影视文化众筹对于影视剧来说另一个最大的价值是营销推广。众筹本身就具有极强的宣传推广特性,众筹影视剧的娱乐性和话题度也因此较强,也易得到媒体和大众的关注,如近期上映的《大鱼海棠》,不仅因其拍摄12年的国漫情怀,还因其众筹经历成为话题,吸引了媒体和大众的关注。另外,参与影视众筹的投资人也有一定的宣传推广作用,一般参与影视投资的投资人在影视剧上映前或上映后都会在社交网站为其宣传,并在上映后以包场或其他形式支持该影视剧。如去年大火的《西游记之大圣归来》就有不少投资人为其包场。

三、影视文化众筹总体情况介绍

3.1平台数量及各平台筹资情况

据不完全统计,截至2016年8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台共有62家,其中含影视文化众筹项目的综合类平台最多,有37家,垂直型影视文化众筹平台有25家。

另外,据不完全统计,截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功筹资额达到4.06亿元。在全国影视文化众筹平台的成功筹资额上,苏宁众筹的影视众筹项目成功筹资额位居榜首,达到9253万元,成功投资人次达到10263人次;其次为聚米众筹,影视众筹成功项目筹资额达到3939万元,成功项目数为40个;出品人网的成功筹资额排第三,为3375万元,成功投资人次为713人次。其余平台数据信息详见下表。

表3-1 排名前30的影视文化众筹平台介绍

3.2回报方式

影视文化众筹的回报方式较为多元化,具体回报可分为收益权、实物和娱乐权益三种,部分项目为组合式回报(项目含两种以上回报方式)。

收益权回报:

主要包括固定收益率、浮动收益率、票房分红收益及股权收益等形式,收益来源多为网络点播分成、票房收入、版权出售以及其他收入(如广告植入、贴片广告收入等),其中股权收益多以出让出品方部分股权方式作为回报,最终以收益权或分红权的形式呈现。

实物回报:

属于奖励众筹的回报形式之一,主要是指影视剧周边产品,如电影票、明星签名照等回报。

娱乐权益回报:

主要包括到剧组探班、客串角色、推荐演员、广告植入、与明星见面合影、参加庆功宴等附加权益。

据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,共有991个影视文化众筹项目,其中有975个项目公布了其具体回报方式,其余16个项目回报方式披露不明。

在975个项目中:

回报方式为实物的项目数最多,达265个项目;

其次是以实物+娱乐权益为回报方式的项目数,达250个;

以收益权为回报方式的项目数排名第三,有212个;

仅以娱乐权益为回报方式的项目数为109个,该类项目的预期筹资额一般较小,多为小成本微电影项目;

回报方式为收益权+娱乐权益的项目数有82个,排第五;

以实物+收益权为回报方式的项目数为39个;

回报方式为实物、收益权和娱乐权益三者结合的项目最少,仅有18个。

从数据可以看出,目前影视文化众筹项目的回报方式以实物或实物+娱乐权益或收益权为主。


3.3影视文化众筹投资方向分析

影视文化众筹的投资方向同样较为多元,目前主要方向为院线电影、网络大电影、网络剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。

3.3.1成功项目数及项目成功率

据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功项目数达到655个。

网络大电影成功项目数最多,占全国影视文化众筹总成功项目数的30.23%,为198个;

网络微电影成功项目数仅次于网络大电影,达149个,占总成功项目数的22.75%;

戏剧的成功项目数排名第三,有90个项目成功,占总成功项目数13.74%;

院线电影成功项目数排第四,为66个,占总成功项目数的10.08%;

纪录片的成功项目数有38个,排名第五;

其余6种投资方向的成功项目数分别达4-37个项目。

从数据可以看出,目前影视文化众筹的投资方向主要以网络大电影、网络微电影和院线电影为主,成功项目数占总项目数的63.06%。

另据盈灿咨询不完全统计,991个项目中有989个项目披露其投资方向,其余2个项目未披露其具体投资方向。在项目众筹成功率上,戏剧的项目成功率最高,达到82.57%;其次是台播剧的项目成功率,为77.14%;网络大电影的项目成功率排名第三,达到71.22%;短片的项目成功率为65.22%;网络微电影的项目成功率几乎与短片的项目成功率持平,为62.08%;院线电影的项目成功率也超过60%,为60.55%。从下图可以看出,各大投资方向除综艺类项目之外,成功率均超过50%。


3.3.2 成功筹资额

截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功筹资金额达4.06亿元。

院线电影的成功筹资额最高,达15002.86万元,占总成功筹资额的36.96%;

其次是台播剧的成功筹资额,占总成功筹资额的27.74%,为11259.42万元;

网络大电影的成功筹资额为7567.64万元,排第三,占全国总成功筹资额的18.65%;

网络剧和戏剧排名第四和第五,成功筹资金额分别达到4400.96万元和1072.67万元;

网络微电影成功筹资额占全国总成功筹资额的1.25%,排名第六,为505.74万元。

从数据显示来看,网络微电影的成功项目数虽然较多,但总体成功筹资额受限于其较低的制作成本,项目发起方的目标金额均普遍较低。


3.3.3 预期筹资额

截至2016年8月底,全国影视文化众筹行业预期筹资额近10亿元,为9.99亿元。其中公布项目投资方向的预期筹资额为9.78亿元。

院线电影的预期筹资额最高,达55553.25万元;

其次是台播剧的预期筹资额,为18759.91万元;

网络大电影的预期筹资额仅次于台播剧,为12861.08万元;

网络剧和戏剧预期筹资额分别排名第四和第五,分别为4261.46万元和2096.31万元。

院线电影、台播剧和网络大电影的预期筹资额均超过1亿元,这三类投资方向总预期筹资额占全国影视众筹预期总额的近90%,主要是因这三类投资方向由于拍摄成本较高设定的预期筹资金额较大


3.3.4 成功投资人次

据不完全统计,截至2016年8月底,全国影视文化众筹行业成功投资人次达到14.3万人次,未公布投资人次的成功项目不作为统计样本。

院线电影成功投资人次最多,达到73487人次,占全国影视文化众筹成功投资人次的51.4%;

其次是网络大电影的成功投资人次,达占全国影视文化众筹成功投资人次的13.52%,为19335人次;

网络微电影成功投资人次为14513人次,排名第三,占总成功投资人次的10.15%;

戏剧和网络剧的成功投资人次分别排名第四和第五,成功投资人次分别为11128人次和6345人次,分别占总成功人次的7.78%和4.44%。

从数据上看,投资人对院线电影的热情度最高,主要原因是因为院线电影的明星效应和丰富的回报方式更易吸引投资人参与。


3.4预期筹资金额区间分布

以下对991个影视文化众筹样本项目的预期筹资金额分为五个区间进行分析。

预期筹资金额设置在10万元(含10万元)-100万元的项目最多,有333个,占项目总数的33.6%;

其次是预期筹资金额设置在1万元(含1万元)-10万元的项目数,占总项目数的30.17%,达299个;

预期筹资额在1万元以下的项目数排名第三,为214个,占总项目数的21.59%;

预期筹资金额在100万元(含100万元)-1000万元的项目数排第四,达123个;

预期筹资金额设置在1000万元以上的项目数最少,仅有22个。

从数据可以看出,影视文化众筹项目以中小额预期筹资金额项目居多,51.77%的影视众筹项目的预期筹资额设置在10万元以下,85.37%的影视众筹项目预期筹资额设定在100万元以下,而预期筹资额设定在100万元以上的项目相对偏少。


3.5成功项目筹资金额区间分布

以下对655个影视文化众筹成功样本项目筹资金额分为五个区间进行分析。

筹资金额区间在10万元(含10万元)-100万元的成功项目数最多,为221个,占总成功项目数的33.74%;

其次是筹资金额区间在1万元(含1万元)-10万元的成功项目数,占总成功项目数的29.01%,达190个;

筹资额在1万元以下的成功项目数排第三,有149个,占总成功项目数的22.75%;

筹资额在100万元(含100万元)-1000万元的成功项目数占总成功项目的13.59%,排名第四,为89个;

筹资额达1000万元以上的成功项目数最少,仅有6个。

从数据可以看出,影视文化众筹成功项目的筹资金额以100万元以下为主,其中更是以10万元以下的项目居多,均以中小本成本影视作品为主。

四、影视文化众筹平台地域分布情况

4.1全国各省份正常运营的影视众筹平台数量

截至2016年8月底,全国影视文化众筹平台分布在13个省市。北京和广东作为众筹行业的开拓地,平台聚集效应较为明显,也是目前全国正常运营影视文化众筹平台数量最多的地方。

北京以22家平台数继续位居榜首;

广东以17家位居其次;

上海地区排名第三,为9家;

浙江和安徽并列第四,均有3家;

其余8个省份分别各有1家。

北京、广东、上海、浙江和安徽5个地区正常运营影视文化众筹平台数占全国总正常运营平台数的87.1%。


4.2全国各省份成功筹资规模

截至2016年8月底,在全国影视众筹平台成功筹资金额地区分布上:

广东、江苏和上海位列前三,成功筹资金额分别达10886.45万元、9253.1万元和7501.21万元;

北京地区排名第四,成功筹资金额达5470.61万元;

浙江位居第五,达4905.23万元。

上述五个省市成功筹资金额占全国总筹资金额的94%,由于上述五省市经济发展处于全国的领先水平,投资意识也较强,因此,中短期内国内的影视文化众筹发展规模还是由这些省市所决定。而其他有影视众筹平台的省市,仅成功筹资2570.95万元,地区差异较为明显。

五、影视文化众筹热门投资方向成功率分析

院线电影、网络大电影及网络微电影在成功项目数及投资人次上均在影视文化众筹投资方向上属于领先,此三项作为重点分析。

5.1院线电影各金额区间成功率分析

在院线电影成功项目数中:

预期筹资额在100万元(含100万元)-1000万元的成功项目数最多,有29个;

其次预期筹资金额在1万元(含1万元)-10万元的成功项目数,达15个;

预期筹资金额在10万元(含10万元)-100万元的成功项目数,达12个;

预期筹资金额在1万元以下的成功项目数,有9个;

预期筹资额设定在1000万元以上的成功项目最少,仅有1个。

在院线电影项目成功率上:

预期筹资额在1万元(含1万元)-10万元的项目成功率最高,达到83.33%;

其次是预期筹资金额在1万元以下的项目成功率达81.82%;

预期筹资金额在100万元(含100万元)-1000万元的项目成功率为64.44%,其回报形式为收益权或收益权与其它两种回报形式相结合;

预期筹资额在10万元(含10万元)-100万元的项目成功率为54.55%;

预期筹资金额设定在1000万元(含1000万元)以上的项目成功率最低,仅有7.69%。

从数据可以看出,虽然院线电影预期筹资金额设定在100万元的项目居多,但预期筹资金额在10万元以下的院线电影项目成功率较高,此区间回报方式多为实物或娱乐权益,投资金额较小,更易吸引投资人参与。


5.2网络大电影各金额区间成功率分析

在网络大电影成功项目中:

预期筹资金额在10万元(含10万元)-100万元的成功项目数最多,有160个;

其次预期筹资金额在1万元(含1万元)-10万元的成功项目数,达20个;

预期筹资金额在100万元(含100万元)-1000万元的成功项目数有16个;

预期筹资额设定在1万元以下的成功项目最少,仅有2个;

预期筹资金额在1000万元以上没有项目。

在网络大电影项目成功率上:

预期筹资额在10万元(含10万元)-100万元的项目成功率最高,达到78.05%,回报形式以收益权为主,较易吸引投资人;

其次是预期筹资金额在1万元(含1万元)-10万元的项目成功率达64.52%;

预期筹资金额在1万元以下的项目成功率为50%。

预期筹资金额在100万元(含100万元)-1000万元的项目成功率最低,仅为42.11%;

从数据可以看出,预期筹资额在10万元(含10万元)-100万元区间回报形式以收益权为主的网络大电影项目,最能吸引投资人参与。


5.3网络微电影各金额区间成功率分析

在网络微电影成功项目中:

预期筹资额设定在1万元以下的成功项目数最多,有79个;

其次预期筹资金额在1万元(含1万元)-10万元的成功项目数,达59个;

预期筹资额设定在10万元(含10万元)-100万元的成功项目最少,仅有11个。

在项目成功率上:

预期筹资额设定在1万元以下的项目成功率最高,达到71.82%;

其次是预期筹资金额在1万元(含1万元)-10万元的项目成功率达57.28%;

预期筹资金额在10万元(含10万元)-100万元的项目成功率最低,为40.74%。

从数据中可以看出,预期金额在1万元以下的网络微电影项目成功率较高,预期筹资金额较低,更易完成目标,其他两个区间成功率也均在40%以上。网络微电影项目整体预期筹资额均在100万元以下并且回报方式以实物或娱乐权益为主。

六、垂直型影视文化众筹平台融资情况

据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,共有3家垂直型影视文化众筹平台获得风投,分别是开拍网、星筹网和影大人。

开拍网完成天使轮融资

开拍网是一家专注于电影行业的众筹平台,为电影作品,尤其是短片、网络电影和独立电影募集资金。据悉,2015年11月,开拍网获得数百万人民币天使轮融资,由深圳市融创创业投资有限公司投资。

星筹网完成天使轮融资

星筹网是一家定位于文化娱乐产业垂直细分领域的互联网众筹平台,目前以网络大电影项目为切入点。星筹网于2015年11年正式上线运营,截至8月底,星筹网累计成交量达到1362.7万元。据了解,星筹网已于2016年4月底完成400万人民币的天使轮融资,由苏河汇领投。

影大人获200万天使轮融资

2016年5月底,影大人宣布获得创梦创投200万天使轮融资。影大人是一个从网络大电影切入的影视众筹平台,并以收益权作为回报方式。影大人于2015年12月正式上线运营,截至8月底,影大人共上线20个项目,并均已达到目标融资额。

七、影视文化众筹具体项目盘点

7.1 影视文化众筹人气项目盘点

据盈灿咨询不完全统计,人气排列前十的影视文化众筹项目成功投资人次均超过1900人次,其中“粉丝电影革命快男电影上院线 由你一票决定”的参与投资人次最多,近4万人次参与其中。从投资方向来看,前十大人气项目以院线电影为主,从数据可以看出院线电影更易得到投资人的支持。

7.2成功筹资额超500万元的影视文化众筹项目盘点

据盈灿咨询不完全统计,成功筹资金额超500万元的影视文化众筹项目有23个,其中成功筹资额超千万元的项目有7个,《纳妾记第2季》影视众筹的成功筹资额更是超过3000万元,该项目共分成23期进行募集,总成功募集额达到3200万元。从项目投资方向来看,成功筹资额超500万元的影视文化众筹项目投资方向基本以院线电影和台播剧为主。

八、存在的风险

这一年来,影视文化众筹越发炙手可热,投资人在获得可观收益的同时也有机会圆电影梦,但是投资必然伴随风险,影视文化众筹也不例外,主要风险如下:

1.回报周期性长

影视剧拍摄制作本身周期较长,从剧本挑选、剧组组建、拍摄、后期制作到广电审批、定档上线整个过程较漫长而复杂。影视文化众筹项目往往又因广电审核不通过和排片等不确定原因存在跳票的可能性。如2013年在点名时间成功众筹的《大鱼海棠》就历经3年的时间才定档院线上线。而且投资人的部分回报收益只有等到影视剧上映之后才能收到,因此投资人获得回报时间往往会很长。

2.影视投资自身的高风险

影视剧拍摄投资自身就有高风险。国内每年都有许多影视剧拍摄,但是真正上映的影视剧仅少数,而有盈利的影片更是少之又少。以电影为例,2016年上半年上映的影片约为192部,票房排名前十五的票房总额占总票房的70%,可见,绝大部分票房市场是被少数高票房所瓜分。而以收益权作为回报方式的影视文化众筹的最终收益又与影片的票房直接挂钩,影响票房又有市场偏好、同期上映的电影、上映档期和排片时间等不确定因素。如果影片票房不理想,投资人很可能就拿不到收益,甚至是血本无归。

3.投后管理不完善,透明度差

影视文化众筹平台的运作机制并不完善,从上线前的审核到投后管理都并不成熟,存在平台尽调审核缺失和投后管理不完善的操作风险和平台与项目方诈骗的道德风险,尤其是投后管理。目前众筹平台的投后管理均不完善,甚至是缺失。而项目方又往往不愿意主动去披露项目进展情况,投资人也因此无法及时了解项目进展情况,没有项目各方面的足够知情权,比如拍摄预算很高,但在实际拍摄中只用很少的钱,而投资人无法知情。

4.监管政策不完善

目前国内监管层并没有出台众筹相关的具体监管政策。若影视文化项目采用股权众筹方式,则需要遵循《证券法》,符合非公开发行以及累计参与人数不得超过200人等要求。另外,影视文化众筹在某些以收益权为标的的项目中存在非法集资的可能性,同时,又因为法制并不完善,投资人的权益并不能得到有效保障,如果出现问题,投资人往往会维权无门。

九、总结

影视文化众筹作为影视文化行业的新型投资方式,不仅为影视文化融资方提供了新型融资渠道,帮助中小成本影视剧解决融资难的问题和实现草根拍摄影视剧的梦想,同时给予普通投资人投资影视的机会。总体来说,影视文化众筹更加大众化,回报方式更加多元化,除了能获得资金收益,还能获得周边产品、探班、客串、参加首映、与明星合影等贴近影视拍摄的附加福利。国内影视文化市场巨大,融资需求量也大,行业前景较为宽阔。

但是,国内互联网影视文化众筹仍属于起步阶段,这种互联网融资新模式对于已经较成熟的电影工业来说,覆盖到的制作成本十分有限。并且监管方面仍还不够完善,尤其在平台审核和投后管理上,存在项目方欺诈的可能性,项目本身为债权标的还是股权标的披露不明,另外影视投资本身就存在一定的风险,收益受票房或点播量的影响较大,而由于观众的喜好和排片等原因,票房的不确定性又较大,每年能真正盈利的影片仍是少数。广大投资人在投资影视文化众筹项目圆电影梦的同时,也需谨慎。